Javier Casares

NOTA: se puede ver en directo en vídeo… así que no tienes excusa para saber todo lo que ocurre.

08:47 - Hoy está siendo la II Jornada de Negocios y, para comenzar bien el día, a eso de las 8:19 cuando venía por la Ronda de dalt un bonito vehículo se ha cruzado en mi camino y no me han sesgado el pie de milagro… eso sí, una zapatilla bastante grasienta que tendré que limpiar este fin de semana a conciencia y poco más.

09:12 - Llevo como un rato intentando conectar a la Wifi. Parece ser un problema de mi máquina, aunque hay algún otro con problemillas. En un ratillo comienzo a despertarme y a hacer networking.

09:53 - Bueno, tras varios intentos de hacer funcionar la wifi me he cargado el driver de mi máquina y ahora ando descargándomelo desde otro portátil… eso sí, acaba de empezar la presentación y voy a entrar el último… siempre dando el cante…

10:00 - Al final he conseguido reiniciar el driver de la WLAN y conectarme a la Wifi (red: citilab_networking, clave: openwifi).

10:07 - Emilio está haciendo la presentación del evento. Como detalle es que ha traido más de 150 kilos en el avión en material. Estoy viendo que Natalia ya comenta sobre el tema.

10:30 - Acabo de conseguir integrar el plater en la web… así que no tendréis que salir de aquí para ver la charla… Ahora está Juan Zafra hablando del Plan Avanza

10:42 - Comiendo chocolate y queso… y no soy el único…

10:54 - Ayudando a integrar el player en el blog de Networking Activo para poder ver en directo todo…

11:11 - Acabo de salir de uno de los centros de control del Citilab para ver si sube el audio del streaming, que estaba en mono y sin volumen. Ahora está en stereo y sin volumen… Creo que a y cuarto tengo una grabación en nosédonde.

11:32 - Todavía no he conseguido que me graben… al final he vuelto aquí y la gente va parándome. Estoy explicando a alguna gente el nuevo proyecto de OJO que vamos a lanzar en breve (aunque ya está online…).

11:43 - Comienza el workshop sobre redes sociales. Están Olivier Jacq de Open Coffee Club, Pedro Sánchez de Viadeo y Tomy Pelluz de Neurona.com.

11:48 - Tomy Pelluz: “Vamos a comenzar a ver mucha inversión en Redes Sociales, como ya ocurre con Facebook”.

11:58 - Pedro Sánchez: “Las empresas han de observar la audiencia antes de meterse en las redes sociales”. “La gente se ha cansado de ir a tumarca.com para generar su propio contenido, y las empresas han de adaptarse a ello”. “No hay que aglutinar la audiencia, sino ir a buscarla”. “La web 2.0 lo que hace es intentar acercar el Mundo Real™ a la red”. “Habrá que redefinir la privacidad en poco tiempo”.

12:06 - Acabo de darme de alta en Viadeo.

12:11 - Olivier Jacq: “Lo primero antes de vender tu empresa es venderte a tí mismo”.

12:28 - “Open Social solucionará muchos de los problemas que actualmente tienen las redes sociales” (Pedro Sánchez)

12:33 - Acaba la mesa… 5 minutos y comienza la de ¿Comunicación o Publicidad?

12:47 - Comienza la mesa ¿Comunicación o Publicidad?. Me encanta porque Natalia se ha puesto en su portátil una pegatina de OJO.

13:00 - En la mesa está Antonio Domingo de Fénix Media, Tom Horsey de Publicidad Interactiva y Daniel Gaeta de consultoraweb.com.

13:13 - Daniel Gaeta: “El consumidor acepta mejor la información que la publicidad” (hablando de enviar notas de prensa o hacer una campaña publicitaria)

13:23 - Tom Horsey: “En publicidad móvil hay unos jugadores que son diferentes a los de Internet” (tras la pregunta hecha por mi sobre si Adsense for Mobile tirará el mercado hacia adelante)

13:43 - Comienza en breve la mesa sobre Inversión, cómo conseguir financiación de Bussiness Angels y similares.

13:46 - Axel comienza presentando la mesa y a cada uno de los ponentes Carlos Blanco de Grupo ITnet, Jaime Esteban de Atitlan Capital, Alec Oxenford y Xavier Casares (sí, se llama igual que yo, pero yo soy el único .com).

13:53 - Jaime Esteban : “Lo importante es conocer al emprendedor, ya que se le va a apoyar directamente a él y no al proyecto”. “Se valoran aspectos personales, como la aptitud y la actitud, y aspectos profesionales”.

14:00 - Alec Oxenford: “El inversor invierte en gente y en potencial y espacio de oportunidad”. “Pensar en grande”. “Se busca cada vez hacer proyectos más internacionales”.

14:09 - Carlos Blanco: “He pasado en 2 años de necesitar de Bussiness Angels a ejercer de Bussiness Angels”. (espero que Carlos pueda pasarme su presentación… muy interesante para aquellos que busquen inversión).

14:35 - Comienzan las preguntas, aunque no creo que falte mucho para ir a comer algo, que hay hambre.

15:54 - Estoy ya comenzando a quedarme afónico de tanto charlar… he explicado a varias personas lo que hago en la vida, y Luís Ángel de Telefónica Móviles me ha explicado un tema sobre API’s para móviles muy curioso… Creo que hay unas Wii, voy a investigar.

16:40 - Comienza la charla de Enrique Dans.

16:42 - Enrique Dans: “¿Qué dice la gente que es la Red? ¿Qué sentimientos despierta en la sociedad?” “La principal barrera de Internet hoy en día no es el precio, sino las ganas”.

16:45 - Enrique Dans: “En la red jamás he visto a un pirata… si algún día veo alguno seguro que me asustaré… un tipo grande, con una pata de palo, con un loro en el hombro…”.

16:47 - Enrique Dans: “Hay gente que sigue en los 90 y que piensa que la red sólo sirve para vender”. “Hay países que medían la penetración en intern et en base a la facturación de comercio electrónico”.

16:53 - Enrique Dans: “En un sitio de la red, en Youtube, estaba todo lo que a 11 personas se les ocurrió en una noche”.

16:54 - Enrique Dans: “¿Para qué usamos la red? Me voy a la red porque así creo mi ‘casita’ en la red… qué pienso, qué escribo, qué opino.” “¿Qué pasa si el que le da a la prensa soy yo”. “Ahora tengo más relación, interacción que en un medio convencional”.

17:02 - Enrique Dans: “Cuando necesito la información hago ‘chas’ y aparece”. “Hace falta conexión permanente…” “El ordenador era una máquina de escribir con esteroides”…

17:11 - Enrique Dans: “El 90% de la gente de marketing se ha dado cuenta de que ha de incrementar en ‘interactiva’. ¿Qué le ocurre a la publicidad general?” “Los soportes están limitados… dan de sí lo que dan de sí”.

17:17 - Enrique Dans: “Cada vez más va a aparecer un ordenador al lado de la tele… va a ser un punto de encuentro”. “Las vayas publicitarias van a ser para branding y para llevarte al online”.

17:23 - Enrique Dans: “Estamos comenzando a tener un sistema de atención Youtube… sólo se atiende hasta 5 minutos en una cosa, es un modelo de atención difuso”.

17:25 - Enrique Dans: “Algo pasa cuando el usuario pulsa en su ratón y ven lo que ven”

17:33 - Enrique Dans: “Ahora con mis amigos tengo una conexión permanente” (hablando de twitter)

17:38 - Enrique Dans: “Tengo un blog, está cargado y sé usarlo”. “BoingBoing, Microsoiervos y demás no son los sitios importantes, son los pequeños, la larga cola, esos sitios pequeños que son importantes para el que los escribe y los que los leen”

17:50 - Enrique Dans: El software libre tiene futuro porque tiene mentalidad de plataforma.” “Lo que hagáis hacedlo en base a un estándar”.

18:10 - Emilio está despidiendo a Enrique y ahora nos toca a nosotros… estoy un poco nervisio, aunque creoque voy a tocar varios temas que han salido a lo largo de la tarde.

18:14 - Comienza mi moderación… a ver que tal…

18:19 - Comienza a charlar Ivan Yemail. “Google sabe mucho, es muy listo, tiene mucha información de navegación”. “Hay un gran riesgo con el tema de SEO; he conocido a gente que depende en un 80% del tráfico de Google y lo ha perdido”.

18:25 - Comienza a charlar Carles Ferrer. “Has de reinventarte día a día… sino te pierdes en tantas plataformas y tantos nuevos servicios”. “Depende de la madurez del mercado la gente busca con una palabra, dos palabras, una frase…”. “Hay que conseguir contenido relevante e interesante a los motores de búsqueda”.

18:31 - Comienza a charlar Jaume Ferré. “Google ahora es listo, pero antes era tonto”. “El secreto del SEO es la permanencia del usuario en un sitio web”.

18:39 - Comienza la ronda de preguntas…

FRASES QUE NUNCA DIJE: “Sé el Google de tu página web”

19:03 - Últimas preguntas… ¡y despedida y cierre!

Una de las cosas que he descubierto en estos últimos tiempos es que la gente, cuando negocia, no habla de dinero. Y eso es un problema.

La cuestión es que uno puede reunirse una, dos o quince veces, cerrar todos los tenas, y, cuando ya está todo listo, comienza a hablarse de dinero y se fastidia el invento.

La cuestión en todo este asunto es ¿cuándo ha de hablarse de dinero en una negociación? ¿Al principio, al final? Tengo entendido que en el resto de países (es decir, fuera de España) hablar de dinero no es un tabú como parecer serlo aquí. Yo, la verdad, cuando hablo con empresarios o con familiares y amigos no tengo ningún problema en hablar de dinero. Al fin y al cabo es algo que es parte de nuestra vida. Quien más i quién menos ha de pagar una hipoteca (800 - 1.000 euros), ha de pagar los recibos de la luz, agua, gas, teléfono (100 - 250 euros) es decir, que una persona como mínimo ha de cobrar 1.500 euros si quiere vivir como alguien normal.

En fin… tengo muy claro que cuando se va a negociar con alguien hay que llevar “los precios” por delante…

Jesús me pasa este meme sobre negocios en el que he de explicar 10 cosas que he aprendido sobre los negocios.

10 lecciones que aprendí en los negocios…

1. Disfruta haciendo lo que haces… después de varios trabajos (desde mecánico industrial hasta empresario) he aprendido que hay que hacer lo que a uno le gusta, ya sea lo que ha estudiado o no… simplemente haz lo que te apetece y donde te sientes agusto.
2. El dinero no lo es todo… hace un tiempo alguien me comentaba que el 95% de las startups acaban muriendo… y es verdad, si algo he aprendido en mi cambio de autónomo a empresa, es que el dinero hace mucho a nivel empresa, pero no a nivel socio.
3. No hay que hacer borrón y cuenta nueva… bueno, no hay que hacer borrón, sino simplemente una línea por encima, de forma que siempre puedas ver en qué te has equivocado y tenerlo presente para el futuro.
4. Alguien que nunca ha estado en tu situación, no sabe lo que es… y con esto me refiero al concepto emprendedor… es muy fácil hablar desde fuera, pero si has de tener a alguien en cuenta en lo que te dice, ha de haber pasado por algo similar o tener mucha experiencia en ese campo del que se habla.
5. El día tiene más de 24 horas… y es que en los negocios, siempre hay que estar, no existe el concepto “vacaciones” de forma real, como cuando estábamos en el cole. Eso no significa que no haya que descansar y desconectar de tanto en tanto.
6. Siempre aprendiendo… cada día se aprende una cosa nueva, ya sea de tu sector, a nivel empresa, societario, contable…
7. Aunque no puedas, arriesga… y es que no será la primera vez que todo el mundo me dice que “eso no va a funcionar, no le dediquemos tiempo” y finalmente “eso” te salva de una crisis financiera.
8. Los clientes confían en las personas… y no tanto en la empresa en sí… al menos en las microempresas pasa… mis clientes confían en mi, esté aquí, en una multinacional o en las Islas Caimán… lo que quieren es el servicio personal que les pueda prestar.
9. Que otros no lo hagan así no significa que no pueda ser así… y es posible que en su momento pasase eso, que algo no podía funcionar de esa manera determinada, pero tal vez, en el momento actual, por los cambios del mercado…
10. En la empresa, lo que importa es el equipo… porque, si no tienes a tu alrededor a la gente que toca, mal asunto… Siempre hay que escuchar el comentario más pequeño, porque a lo mejor es una gran idea.

En fin… le podría pasar este meme a más de uno, aunque prefiero que sean ellos mismos los que decidan vislumbrarnos con su sabiduría empresarial… al fin y al cabo, yo en esto de los negocios soy “un nuevo”, por mucha experiencia y trayecto que lleve en el sector.

Hace un par de años Emilio me comentó que Barcelona era la ciudad del desarrollo (de los webmasters) y que Madrid era la ciudad de los negocios (y de los billetes).

La verdad es que al principio dudaba de ello, pero con el tiempo me he dado cuenta de que es así… ya no sólo por lo que hay a nivel networking, por ejemplo, sino por la forma de reuniones y similares. Por poner otro ejemplo, Yahoo! tiene sus oficinas de negocio en Madrid, y las de I+D en Barcelona.

Otro momento en el que me he dado cuenta de ello, es a la hora de tener que ir a negociar. Yo siempre digo en coña que acabo yendo a Madrid para traerme el dinero a Barcelona, pero es que al final, es cierto… por Madrid acaba pasando casi todo el negocio. Eso sí, el estrés que hay allí no es el que hay aquí. La forma de ver la vida es muy diferente.

Además, los congresos y eventos que he organizado en estos dos últimos años también lo reflejan. Mientras me ha sido más fácil organizar cursos de formación en Barcelona, en Madrid me es más sencillo organizar eventos “grandes” como el congreso OJObuscador.

Recordando lo que os comenté de las empresas offline y similar, quiero recordar una anécdota que ocurría hace unos cuantos meses en un evento de mucha importancia con un buscador de importancia.

Al llegar a ese evento, al que fui para otros temas, me encontré con la presentación de un producto en España, al que no habíamos sido invitados. Normalmente los buscadores (excepto Microsoft que me mandan invitaciones independientemente de donde sea el evento) suelen avisar de “poyos” de esta envergadura, pero en esa ocasión no fue así. Claro está, al acercarme por allí uno de los trabajadores de ese buscador, muy amablemente me coló diciéndome que “qué hacía ahí fuera” (ya que no dejaban pasar a cualquiera).

Al acabar el evento, del que tuve fotos hechas por mi y material que nadie se hizo eco, hablando con otros compañeros del buscador me dijeron que “habían invitado a algunos bloggers con mucho trafico, pero que no había aparecido ninguno… sólo algunos medios offline”. Lógicamente, habían invitado a sitios como Genbeta y similares.

El tema está en que no hice ningún esfuerzo en publicar nada sobre ello, dejándolo hasta la tarde que tuve un rato en pasar las fotos y hablar de ello, y aún así, fui el primero en tener material de primera mano del momento, ya que los “medios generalistas” lo que publicaron fue básicamente la nota de prensa y poca cosa más.

David tiene aún este momento grabado en su cabeza y algunas veces desde aquel día me lo ha recordado… aunque tiempo después me he enterado que la persona responsable de darle bombo y platillo al momento en cuestión es una persona que viene del mundo offline.

El tema de los blogs tiene cosas muy buenas y muy malas… pero entre las buenas es que los nichos, si están bien preparados, son muy potentes. En el caso de Genbeta vs. OJObuscador de esta ocasión, tiene un detalle claro… Genbeta tiene 40.000 seguidores vía feed… OJObuscador tiene 6.000. Teniendo en cuenta que el evento y el software que se presentaba era bastante interesante, calculo que un 10% de la gente que lee Genbeta podría estar interesada en ello… en cambio, un 90% de los lectores de OJObuscador también lo estarían. Las cuentas son claras… aproximadamente la misma cantidad de gente de un sitio web y de otro estarían interesadas, aunque con una diferencia… los usuarios de Genbeta en este caso seguramente son lectores pasivos, y los de OJObuscador son activos, siempre que hablamos de temas relacionados con buscadores… por lo que ¿qué tiene más efectividad?

Finalmente, tuve la oportunidad de publicar un contenido de primera mano (y con fotos diferentes de las que tenía todo el mundo), y el resto de gente publicaba en base a una nota de prensa…

pd: que conste que no hay ningún ataque a Genbeta en el artículo… pongo en este caso ese ejemplo, porque es el sitio que me dijeron los del buscador