Javier Casares

Partiendo de la base de que una web 2.0 es una web en la que el usuario interactúa generando contenidos y aportando valor, hoy me he dado cuenta de que ese concepto se está extendiendo a otros sectores.

Hace unos días hablaba con Jaume sobre la posibilidad del SEO 2.0, un concepto un tanto extraño, y claro, de ahí la conversación sobre si era posible y cómos ería si lo fuera.

Pero ya, fuera de la red, estaba viendo la televisión y he visto un anuncio de Coca-Cola en el que sale un chico cantando la canción Lola, narana narana… Lola…. Hasta aquí todo normal, un anuncio en el que esta marca de refrescos apoya la música… pero, ¿qué tiene de especial? Pues que piden a los espectadores que se graben, suban el vídeo a su web y que “podrías formar parte del nuevo anuncio”.

No es la primera vez, hace poco que Seat también hizo algo similar, un anuncio en el que invitaban a imitar a otro que proponía la marca, y que ganó una animación… Ibiza Rock TV.

¿Estamos ante una avalancha de anuncios 2.0 en los que la gente ha de participar para ayudar a la marca y con la promesa de aparecer en televisión?

¡Anda! Acabo de ver uno de Atún Claro Calvo que hace lo mismo, en este caso con niños…

Esto va a ser como cuando el Amo a Laura y todo lo viral… que durante 6 meses fue un no parar y ahora ya es un formato quemado.

Curioso el movimiento que se ha generado, una vez más, sobre si es legítimo hacer post patrocinados o no…

La verdad es que he de reconocer que me han ofrecido multitud de ocasiones el publicar cosas a cambio de algo… unas veces dinero, otras veces productos… en algunas ocasiones lo he aceptado y en otras ocasiones no…

Hay que distinguir varios casos en los que te puedes encontrar… uno de ellos, el más directo… hablas de un producto, publicas un post o similar, y a cambio te damos dinero… vale… reconozco que en alguna ocasión lo he hecho, sólo con una condición, el artículo ha de estar muy de acuerdo con la temática del sitio y no ha de ser intrusivo. Por ejemplo, en alguna ocasión, antes de tener sistemas de bolsa de empleo, he publicado alguna oferta de trabajo relacionada con el sector del blog en el que se publicaba. Aún así, soy muy tikismikis con ello y aunque haya mucha pasta de por medio no siempre lo acepto por no cumplir estas mínimas normas que comento.

Otro caso es el de hacer un post, elegido por ti, a cambio de dinero. En este caso no estoy muy de acuerdo con este sistema… creo que en este caso, el hacer por hacer a cambio de dinero lo veo como muy desfasado… esto no significa que en algún caso concreto me lo haya llegado a plantear, pero las experiencias me dicen que luego hay algunos requisitos que no estaban al principio y que no acaba de ser muy bueno.

Un tercer caso en el que me he encontrado es en el de publicar información relacionada con alguno de los patrocinadores actuales de un blog. Creo que si, volviendo al principio, es una información que puede ser útil, no me importa hacerlo, ya sea con o sin dinero de por medio… a veces hay que tener en cuenta que vale la pena cuidar a los clientes, que son los que te dan de comer… Eso sí, esto no hay que confundirlo con aquellos que se hartan a mandarte notas de prensa de cosas que pueden tener algo que ver con la temática de un artículo pero que es 100% comercial… creo que hacer querer colar una nota de prensa como una campaña de publicidad no me mola nada y no mola en general a los lectores.

El último caso, que también se ha ido tratando y con el que tengo una especial atención, es el de hacer un artículo a cambio de un producto. Si alguien me manda algo “porque sí”, quedará en mi decisión si lo publico o no, pero en otros casos, como el de Bloguzz, la cosa cambia ligeramente. Reconozco que cuando hay nuevas promociones me las miro y me las estudio… por ejemplo, hace unas semanas me llegó el idapt, y como ya comenté, tuve el placer de conocer a sus creadores en el Mobile World Congress… incluso, aproveché la oportunidad para cedérselo a Gina y regalarlo en el DeMente de Lost. Ahora me ha llegado una aventura gráfica que espero poder tener en unos días (estoy a la espera de que me llegue un portátil nuevo) y poder comentarla… Soy fan de las aventuras gráficas, no soy muy bueno, pero creo que el hecho de que me pidan hacer una reseña a cambio del juego es algo que considero aceptable. De esta misma forma, y en este caso sin cobrar ni obtener nada a cambio también comenté lo del Mario Kart para Wii…

En fin… sé que tal vez no haya aclarado nada de nada, tampoco pretendía hacerlo, pero, también podría decir que cada día hacemos en OJO una decena de artículos que hablan de empresas de forma gratuita y nadie se queja… sí, ya sé que poco tiene que ver, o tal vez mucho… pero, al fin y al cabo, hoy en día qué vende un blog, porqué se leen los blogs… pues porque te gusta lo que publica, sea o no comercial y porque se trata de una forma diferente y especial.

Una de las cosas que siempre me he preguntado es porqué hay tanta publicidad de Coca-Cola. Puede parecer una tontería, pero aunque, según tengo entendido, en Estados Unidos se bebe más Pepsi que Cola-Cola, en España es todo lo contrario… es un poco lo mismo que la gente pide una Coca-Cola (y no una Pepsi) o una Fanta… todo ello independientemente de lo que tengan en el bar…

La cuestión es que hace mucho tiempo que no veo anuncios en televisión de Pepsi, en cambio, cada dos por tres veo anuncios de Coca-Cola… Si esta empresa tiene una cuota alta de mercado ¿por qué se anuncia? ¿No sería más rentable hacer otras campañas para llegar de otras formas a otros perfiles?

En fin, aquí queda demostrado que no sé de marketing, porque seguro que una razón habrá, aunque no la acabo de encontrar… lo mismo que de la misma forma me pregunto porqué Pepsi no hace anuncios para conseguir cuota…

Y es que esto de la publicidad en la tele me ha hecho pensar muchas veces en que los de marketing son un poco cortos en lo que a internet se refiere… por ejemplo, los de Fanta en vez de anunciar www.fanta.es anuncian una web llamada Que hacemos con lo que sobra. Alguien que busca algo sobre un refresco en la red busca el nombre del refresco, y seguramente probará el .com o el .es de ese nombre de refresco… ¿para qué montar una dirección rara?

Un caso similar es el de Gallina Blanca con su sitio web Juan Palomo yo me lo guiso yo me lo como. ¿Quién en su sano juicio va a escribir esta dirección URL? Siempre hablamos de las URL’s cortas… y este es el anti-ejemplo.

En fin… si tuvierais que anunciar vuestro blog o web modesta en televisión… ¿cómo lo haríais?

Hace seis años y medio (a finalísimos del 2000) registré frasescelebres.net, dominio base del que he creado mi particular red de frases.

Prácticamente desde aquel día la web se ha mantenido sin muchos cambios de diseño, por no decir ninguno… más que nada lo que ha ido cambiado es la programación interna, sobretodo lo que corresponde a las consultas a la base de datos, pero es la web que hoy en día se puede decir que me está dando de comer, así que he de cuidarla muy mucho…

Como comentaba esta mañana, llevo varios días desarrollando algunas ¿mejoras? en la web sobretodo en lo que respecta a que la gente participe de alguna forma… no es que sea una web 2.0 tan de moda ahora, sino manteniendo lo que había hasta ahora, dar algo más a los usuarios. Además, hace unos días que se pudieron en contacto conmigo los de Adsense para mejorar la publicidad y finalmente he pasado la web a 1024 (aún estaba a 800), de forma que se está notando un ligero incremento en los ingresos.

¿Qué es lo que he estado haciendo? Pues básicamente el usuario se puede dar de alta y, una vez dentro, puedes marcar las frases que quieres enviar a tu página personal. Por ejemplo, en mi caso, tengo mis frases favoritas de durky (lo sé, no hay mucha cosa, pero es que no he tenido tiempo de revisarme todas las frases y elegir las mejores).

Básicamente es esto… hay un sistema de alta, recuperar clave, etc, etc… pero al final, lo que queda es que el usuario puede tener una lista con sus frases… además, conseguiré que de alguna forma el sitio crezca en páginas indexadas, ya que es una de las limitaciones más grandes que hasta este momento tenía…

¿Qué os parece la idea? ¿Es una mejora interesante? ¿Haríais alguna mejora más?

Yo creo que en muchas ocasiones esperamos anuncios en televisión como los de Cola-Cola o el de Freixenet (que personalmente me parece un coñazo)… Pero si últimamente hay que destacar anuncios por el contenido que tienen y por la imaginación de lo que hay (al final, todos llevan a lo único que hay).

Os dejo con algunos anuncios que me han molado:

• AXE conviction (anuncio japonés)
• AXE Spray More (versión extendida)
• AXE Gel
• AXE effect (anuncio japonés)
• Enséñales el camino
• Tubo de Ensayo
• AXE Touch
• Experimento AXE
• El Perchero
• AXE con Bom Chicka Wah Wah (supermercado)
• Recuperando la ropa
• La moneda
• Videoclip AXE (han sacado un videoclip del anuncio :P)
• La doctora
• En el ascensor
• AXE click
• AXE Agente Secreto
• Chicas explosivas