Javier Casares

Y este, por ahora, será el último artículo que escriba en referencia al HTML5. Hasta ahora he hablado de cómo hacer que funcione en Explorer 8, y de las novedades en cuanto a los enlaces internos y externos.

Ahora lo que toca es enseñar algunos de estos nuevos “tags” que considero que tiene cierto sentido a la hora de dar formato a un sitio, o cierto peso a la hora de organizar la información.

<article>

El significado principal es sencillo: aquí se encuentra el contenido importante de la página. Si hablásemos en términos de SEO, esto sería lo que hay que posicionar.

<aside>

Este bloque viene a ser los contenidos relacionados con el “article” principal… habitualmente harían referencia a esa “columna lateral” en la que hay tags o cualquier tipo de información de relleno, como “enlaces relacionados” y similares.

<footer>

Esto es algo que creo que va a venir a todos bien, un tag que simplemente agrupe el contenido del “pie de página”.

<header>

Y, claro está, si hay pie de página, también hay una cabecera en la que poner el logo, el bnner de arriba y esas cosillas…

<hgroup>

Aunque no le acabo de encontrar la utilidad, este tag lo que hace es agrupar los contenidos de las etiquetas h1 a h6.

<mark>

Seguro que en alguna ocasión habéis creado un sistema que, dependiendo del “refere” si llegaba desde un buscador, se marcasen las “palabras de búsqueda”. Pues este es el tag que ha venido a quedarse. En el mundo real vendría a ser como el que coge un “marker amarillo” y destaca unas palabras de un texto.

<nav>

Este elemento sí que me parece importante. Y es que en este tag incluiremos los enlaces que afecten a la navegación del sitio (en principio navegación interna, aunque se puede incluir la externa). Un lugar donde podemos encontrar esto sería el menú de navegación, el pie de página o la paginación…

<section>

Otro de los elementos importantes, y a la vez muy genérico. Esto vendría a ser aquel “macro-div” que se utiliza para agrupar contenidos. Por ejemplo, en una web que tenga 3 columnas, cada una de ellas podría ser tranquilamente un “section”.

<time>

Este es otro de los tags que no acabo de entender porqué aparece, pero si lo han puesto, por algo será. Y es que, cuando pongamos una fecha dentro de cualquier tipo de contenido (una fecha o palabras del estilo “hoy”, “ayer” o similares) se pueden enmarcar con este tag que siempre ha de incorporar la fecha a la que hace referencia. De cara a los buscadores podría estar bien para la “frescura”, y seguro que sitios como Twitter o facebook lo usan con mucha frecuencia.

En fin, la verdad es que poco más a comentar… si alguiens e anima, que haga su web en HTML5… y que me cuente qué tal la experiencia…

Los enlaces en HTML5 y el SEO

El otro día os comentaba cómo hacer que Internet Explorer 8 detecte el HTML5 y ahora os traigo un poco de información y lucidez sobre el peso de los enlaces en HTML5 y las relaciones entre contenidos, lo que algunos llaman el “linkbuilding” y el “linkjuice”.

Existe un elemento que desde hace un tiempo se ha ido creando de forma autónoma que son los “rel=”. Seguro que a los SEO les suena el “rel=nofollow” como un gran clásico, pero existen algunos más y HTML5 los ha incorporado de serie.

Para los CSS

Un gran clásico es que los CSS sean algo como:

<link rel="stylesheet" href="estilo.css" type="text/css" />

pero, ahora, directamente en HTML5 tan sólo será necesario indicar:

<link rel="stylesheet" href="style-original.css" />

Para los fav-iconos

Otro gran clásico de los códigos en rel=”icon” que suele ir acompañado del “shortcut”:

<link rel="shortcut icon" href="favicon.ico" />

Otros códigos

En alguna ocasión, sobretodo en Wordpress, en las cabeceras hemos podido ver una serie de enlaces a las antiguas entradas del blog, al “archivo”. Para esto se utilizaba el rel=”archives” que, cuando se une a un tag, indica que la dirección que indica hace referencia a direcciones URL antiguas, con contenidos “no nuevos”.

Otro de los elementos que los blogs han llevado al extremo es el rel=”author”. En este caso, al igual que el anterior, cuando se une a una dirección URL, indica que la página de destino hace referencia al usuario que a creado ese texto o entrada (o lo que sea).

Uno de los que cada vez han tenido más popularidad y se ha convertido en estándar es el rel=”external”. Como su nombre indica hace referencia a un contenido “externo”, que no tiene relación alguna con el contenido actual que se está referenciando. Esto, depende de como lo traten los motores de búsqueda podría significar que ese enlace tenga “algo menos de valor” (o todo lo contrario, que tenga más al haberse referenciado así… a saber).

Otros de los habituales en los sistemas de blogs son rel=”start”, rel=”prev” y rel=”next” que indican el contenido de inicio, el anterior y el siguiente. Gracias a esto se podría crear un sistema por el cuál los buscadores podrían crear un mapa y un orden a la hora de indexar los documentos. En HTML5 se han incluido rel=”first” (que podría ser un alias del start), rel=”last” (ya puestos, si se indica el primero, porqué no indicar el último) y finalmente rel=”up”. Este en concreto tiene muy buena pinta, ya que, si creamos un árbol de navegación, podría indicar claramente la dependencia de contenidos.

También para indicar un determinado tipo de enlaces se creó rel=”license”. Los enlaces a los que se apunte suelen ser las páginas donde se encuentra la licencia de los copyrights o copylefts del sitio (normalmente se suele enlazar al sitio de Creative Commons)…

Uno de los quizá más curiosos sea rel=”noreferrer”. Este enlace indica que el navegador no ha de enviar ningún tipo de información de “referencia” cuando vaya a la página de destino. Otro de los ya clásicos (sobretodo en blogs) es el rel=”pingback” que indica la dirección URL que acepta el protocolo de pingbacks. Además, nos encontramos con el otro ya clásico rel=”tag” que indica que tanto la página de destino como el propio contenidod el enlace hacen referencia a una etiqueta a la que va asociada el contenido al que pertenece.

Uno de los más curioso y qe puede afectar muy positivamente al SEO es el rel=”prefetch”. Gracias a este sistema, cuando el navegador entre en la página, automáticamente “visitará” la página que esté enlazada con esta referencia para tenerla en caché de antemano y así hacer que el usuario, cuando pulse, navegue mucho más rápido. Claro está, esto no debe usarse con todos los enlaces, pero si sabemos que un sitio web concentra mucho tráfico en una sección en especial, puede ser interesante indicarlo para que al entrar el usuario vaya rapidísimo. De cara a los buscadores podría ser un indicador de que la página a la que hace referencia es de “las importantes” del sitio. Nota: este sistema debería funcionar actualmente en Firefox.

Otro de los elementos interesantes es el rel=”search”. Como su nombre indica está claro que “la página de destino” tiene que ver con las búsquedas. Normalmente indicará que la página de destino ofrece resultados de búsqueda o incluye una interfaz para buscar. En la actualidad se suele usar muy relacionado con los contenidos de OpenSearch que soportan algunos navegadores.

Para acabar tenemos el rel=”sidebar”. Aquí cada navegador está haciendo un poco lo que le da la gana. Por ejemplo, Firefox lo que hace es “añadir a Marcadores” el contenido, por lo que se puede poner en uno de los paneles laterales. Opera abre un panel, y el resto de navegadores simplemente lo ignora.

Ahora que sabemos que los enlaces pueden incluir nuevas funciones… ¿estás dispuesto a utilizarlos incluso antes de tener HTML5?

Las empresas necesitan un CTO

Internet People

CTO: Chief Technology Officer, también conocido “toda la vida” como el “responsable de tecnología” de una empresa…

Desde hace un tiempo que cada vez que vamos a ver un proyecto para hacerles consultoría SEO nos encontramos que el problema a veces no es tanto de SEO sino de falta de CTO en las empresas que e dedican a Internet pero que no tienen su base en Internet. ¿Qué significa esto? Pues que Internet es uno de los medios del negocio de la empresa pero son empresas que inicialmente no nacieron pensadas para la web, o “los jefes” no son desarrolladores o creadores de tecnología.

Esto implica que, aunque en muchas ocasiones vayamos como SEO, nos encontramos que tenemos que dar recomendaciones a otro nivel, a veces de negocio, a veces de tecnología, aunque, normalmente los de negocio tienen que ver con la tecnología. Por ejemplo, una de las tonterías más grandes que vemos, es que la gente usa Adwords y tiene configurado Analytics, además vende por Internet, y no tiene configurado todo de una forma correcta, sacándole el máximo partido a todas las herramientas.

Supongo que poco a poco esto ha hecho que hayamos ido cambiando la estrategia de la empresa hacia un enfoque más de… policía de desarrolladores, es decir, ejercer de jefe de tecnología de las empresas para las que trabajamos. Y a veces, sé que suena mal decirlo, pero es que nos ganamos el sueldo de un mes en 10 minutos sólo con configurar o probar algo que los clientes no conocen y que, al cabo de 24 horas te llaman para decirte que “eso es la bomba”.

He de reconocer que estoy contento con este nuevo rol, ya que en parte hace más llevadero el trabajo de SEO, en el que, antes de hacer SEO, hace falta una revisión completa y conocimiento de la infraestructura de un sitio web, de su arquitectura de la información, de su distribución y conversión a la hora de hacer e-commerce…

Supongo que ahora me alegro de ser tan geek, de tener Namoroka configurado en mi portátil desde hace meses y que cada día quiera actualizarse, de tener en mi blog (en producción) una versión beta del próximo Wordpress (por ejemplo, ahora tengo una ventana al lado que me dice “Set Thumbnail”…) o de comprarme prácticamente toda mi ropa en Threadless (donde creo que voy a hacer un nuevo pedido).

Y, para qué está un blog sino es para hacerse promoción de uno mismo. Si alguna empresa (sobretodo de Barcelona) que se dedique a Internet y quiera ganar más dinero, sobretodo en época de crisis, le interesa tener un CTO externalizado, que me lo diga, que tal vez nos pueda interesar…

SEO Sarao… reunión de SEOs en Marbella

Este fin de semana, más concretamente del viernes a las 15h hasta el domingo a las 15h se va a vé un follón que no va a sabé ande sa metio. Y es que nos vamos a Marbella a reunirnos unos cuantos SEO en plan relax, sin ponencias ni presentaciones, para hablar de cómo van y están las cosas.

La verdad es que es curioso, porque desde hacía tiempo que me venían persiguiendo para montar un evento sólo para SEOs y la verdad es que me lo han quitado de las manos. Es cierto que me lo comentaron hace ya casi un año pero he sido yo el que no estaba muy por la labor, y es que organizar un evento en una gran ciudad no es tarea sencilla.

Sé que es ya pasado mañana, pero si alguien se quiere apuntar, que lo avise en la web o se apunte por Facebook, aunque, como decía, es sólo para gente del sector, en plan profesional-informal.

Hay mucha gente que se ha quedado sin poder venir, pero quizá es que se decidió montar hace tan sólo 4 semanas… algo que ha quitado, posiblemente, margen de maniobra a algunos… eso sí, este fin de semana comentaré la opción de montar un SEO Sarao en Barcelona en no mucho espacio de tiempo… aunque habrá que ver cómo y dónde se hace…

phpBB, contenidos duplicados y etiqueta Canonical

Siempre he defendido phpBB como un buen sistema de foros, pero a veces creo que está pensando más en la Edad Media que para la era Internet. Y es que si hay una cosa que no me gusta absolutamente nada, es que las URL puede cambiar de forma estrepitosa según el navegante que venga, o buscador, además de poder generarse una de combinaciones bestiales.

Hace unas semanas tuve que actualizar un foro muy antiguo (versión 2 algo) a la nueva versión (la 3 algo), y me encontré con que, hace unos 4-5 años, le hice unos cambios por temas de SEO en el que las URL quedaban “chulas”. El problema es “deshacer todo el SEO que había hecho” para así, a partir de ahora, poder actualizar el software sin necesidad de ningún MOD raro de esos que se pueden montar…

Total, que tras la actualización han empezado a salir decenas de contenidos duplicados que no sabía cómo arreglar… hasta hoy que he encontrado una forma “razonable”. Lógicamente, esta forma razonable va a depender mucho de cada uno y de lo que pretenda con su foro, pero creo que para la mayoría de mortales servirá.

Y la forma razonable que planteo es sólo indexar estas 2 cosas:

Foros: sólo la primera página de cada foro.
Temas: indexar todos los temas y sus paginaciones

El resto (fichas de usuarios, combinaciones raras de foros o temas, paneles de gestión, ayudas, y demás) quedarían fuera de este sistema, ya que, a priori, no sirven para mucho, a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda.

Lo bueno de este sistema, es que sirve para cualquier “style” (diseño) del phpBB, así que cualquiera lo debería de poder utilizar sin problema. Para ello, lo primero que hemos de hacer es activar las capacidades PHP del phpBB en los “style”. Para ello hay que:

Entrar en el panel de Administradores
Ir a la pestaña General -> Configuración del servidor -> Configuración de seguridad
Permitir PHP en plantillas (Si se habilita esta opción, PHP e INCLUDEPHP serán convertidos en las plantillas) activar a SÍ.
Aceptamos y ya tenemos el primero de los pasos… ya que ahora podemos programar dentro de los “diseños”.

Ahora hemos de ir al “diseño” que tengamos activo… para ello entraremos en Estilos -> Plantillas -> Editar (de la plantilla actual) -> overall_header.html. Allí buscaremos la línea del <title>...</title> y la sustituiremos por esto siguiente:

Descargar directamente como TXT (es posible que haya un problema con las comillas en el código siguiente y en el TXT funcionará correctamente).

if( $_SERVER["PHP_SELF"] == "/viewtopic.php" ) {  <title>{TOPIC_TITLE}</title>  } elseif( $_SERVER["PHP_SELF"] == "/viewforum.php" ) {  <title>{SITENAME}: {FORUM_NAME}</title>  } else {  <title>{PAGE_TITLE} en {SITENAME}</title>  } if( $_GET['p'] || $_GET['sid'] || $_GET['highlight'] ) { echo "<meta name=\"robots\" content=\"noindex\" />\n"; } elseif( $_GET['f'] && $_GET['t'] && ($_GET['start']!=0) ) { echo "<link rel=\"canonical\" href=\"http://".$_SERVER['SERVER_NAME'].$_SERVER['PHP_SELF']."?f=".$_GET['f']."&t=".$_GET['t']."&start=".$_GET['start']."\" />\n"; } elseif( $_GET['f'] && $_GET['t'] && ($_GET['start']==0) ) { echo "<link rel=\"canonical\" href=\"http://".$_SERVER['SERVER_NAME'].$_SERVER['PHP_SELF']."?f=".$_GET['f']."&t=".$_GET['t']."\" />\n"; } elseif( $_GET['f'] && $_GET['t'] ) { echo "<link rel=\"canonical\" href=\"http://".$_SERVER['SERVER_NAME'].$_SERVER['PHP_SELF']."?f=".$_GET['f']."&t=".$_GET['t']."\" />\n"; } elseif( $_GET['f'] && ($_GET['start']!=0) ) { echo "<link rel=\"canonical\" href=\"http://".$_SERVER['SERVER_NAME'].$_SERVER['PHP_SELF']."?f=".$_GET['f']."&start=".$_GET['start']."\" />\n"; } elseif( $_GET['f'] && ($_GET['start']==0) ) { echo "<link rel=\"canonical\" href=\"http://".$_SERVER['SERVER_NAME'].$_SERVER['PHP_SELF']."?f=".$_GET['f']."\" />\n"; } elseif( $_SERVER["PHP_SELF"] == "/" ) { echo ""; } else { echo "<meta name=\"robots\" content=\"noindex\" />\n"; }

Con esto básicamente hacemos varias cosas:

Poner un título concreto para los temas (indexable)
Poner un título concreto para los foros (indexable)
Poner el título genérico para el resto de elementos (no indexable)
Controlar parámetros que generan duplicados (p, sid, highlight) y decirle que esas páginas “no las indexe”.
Controlar las páginas indexables (con sus parámetros correctos) y darles la URL con el meta-tag Canonical para que siempre tengan el mismo formato.
Controlar que el resto de páginas no se indexen.

El hecho de usar la etiqueta Canonical ha sido básicamente porque, aunque el phpBB genera URL del tipo viewtopic.php?f=2&t=100, puede ser que algún listillo ponga los parámetros de otra forma, y que ese enlace genere otros incorrectos…

En fin, como digo, yo lo he probado con el phpBB 3 y me funciona… aunque, lógicamente, se aceptan todo tipo de sugerencias, combinaciones de URL y demás, porque seguro que me he dejado alguna cosa y el código se puede mejorar (si alguien sabe alguna cosa, que lo comente y actualizaré el código encantado).

ACTUALIZACIÓN: faltaba que se pudiera indexar la página principal… así que he añadido un “if” por ahí para controlar esa página…

Cómo mienten las empresas SEO

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Agencia vs. SEO En las últimas semanas, a través de la cuenta de correo de Redacción de OJO, me están llegando algunos informes de posicionamiento en buscadores. La verdad es que normalmente no me los leo, pero en esta ocasión voy a hacer una excepción ya que me han llegado casi dos seguidos.

Los estudios se llaman:

Las principales compañías de electrónica de consumo suspenden en visibilidad web
Las webs de las principales compañías fabricantes de neumáticos presentan una escasa visibilidad en la Red

El estudio te muestra una serie de tablas… en una de ellas te dan un Índice de visibilidad, que básicamente es tomar los datos de site: en Google, hacer una regla de tres sobre el que más páginas indexadas tiene y voilà, ya tenemos índice de visibilidad.

Además, nos muestran el Índice de popularidad que es básicamente irse a un buscador y ejecutar el comando link:, y de nuevo tenemos una interesante tabla por orden de “popularidad”.

Para acabar, y como “ranking SEO”, te dan un listado de los puestos en Alexa… ¿perdón? ¿SEO, Alexa? No gracias, no aceptamos Alexa como animal de verificación fiable.

De verdad, que empresas de este estilo intenten timar, y sí, lo digo bien y lo repito, timar a los lectores que acaban leyendo esas notas de prensa me parece lo peor.

Si basamos los estudios SEO en los datos “poco fiables” que dan los buscadores al público (los únicos datos verdaderos son los que dan las propias herramientas) y un ranking tan interesante como Alexa, que se puede manipular tan fácilmente, vamos mal por el mundo…

En fin, como ya dije la semana pasada, no me extraña que luego venga la gente llorando cuando les han estafado durante un montón de tiempo, y que conste que he elegido este material porque ha llegado a mi correo, porque, la verdad, como también he comentado más de una vez, no será la primera ni la última vez que me llaman por teléfono para decirme que hasta ahora no he tenido una experiencia SEO decente.

Sitios que “roban” contenidos

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Hace ya un tiempo comenté los problemas que tenía con contenidos duplicados por utilizar Feedburner y la imposibilidad de filtrarlos, y que de ahí comencé a utilizar el plugin de Wordpress llamado ©Feed.

La cuestión es que después d un tiempo, tengo una pequeña lista de IP de servicios de esos que almacenan una copia de los contenidos de los feeds para mostrarlos en su sitio web, lo que podría llegar a afectar a la multiplicidad de nuestros contenidos por la red sin que sea una simple mención, sino copia.

Servicio	Dirección IP	Servicio	Dirección IP
Wikio	84.55.184.93	Blodico / DigestServices	67.212.188.186
Feedshow	88.191.13.89	Feedage	64.34.174.17
UrlFan	70.165.48.167	MobiType	91.121.143.209
Notifixious	75.101.147.247	Tecnomeme / Webremix	64.13.192.34
WASALive	88.191.36.95	Toluu	67.228.53.210
Blogged	74.54.159.180	flitic	78.129.128.90
Hedatu	84.20.10.71	Portal-seo	80.33.138.93
Rssindicato	92.243.2.141	Multiplica	81.19.100.35
Iluminatia	69.16.236.104	Planet Google	64.111.122.23
Xgil	66.232.112.166	Newsbeet	216.86.147.191
~~Planetaki~~	~~67.207.138.103~~	WASALive	91.121.94.113
Keegy	74.52.131.116	Dilo Ya!	82.146.52.192
Linkandoo	91.200.140.50	Limlom	64.62.174.98
BlogDimension	85.31.105.37	Blogtok	67.43.168.85
DigestServices	72.232.181.242	UrlFan	207.88.140.130
UrlFan	70.165.48.162	Personalbee	67.111.14.203
Jordo Media	216.227.208.228	Feeddigest	75.126.158.42
mytalk.at / Personalbee	67.111.14.202	RSSmicro	209.216.63.55
Newstin	195.39.35.193	iPlural	67.205.3.218
ElPelao	67.111.14.204	telefonos-moviles.net	77.232.72.161
Cognomarket	212.227.114.90	Fooglesfunny	202.106.63.4

La lista de IP y servicios ha sido extraida de una mezcla de blogs que controlo y en los que está el plugin que comentaba, por lo que he podido sacar las direcciones e investigar un poco.

Que conste que hay más sitios que roban contenidos, pero lo hacen a través de otros servicios que, lógicamente, por la repercusión que tienen en lectores reales, no he añadido a la lista…

Mala experiencia SEO

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Últimamente cuando alguien me manda un correo o me llama por teléfono para hacerme una consulta sobre SEO o similar, si no me dicen directamente que sus anteriores experiencias han sido malas, me lo dicen más adelante.

Cada vez veo más claro que alguien está haciendo las cosas muy mal y que ello está afectando a muchos otros profesionales del sector que intentan hacer las cosas lo más correctamente posible.

Creo que el problema más claro de todo el SEO es el de las tarifas: no hay un estándar. Por ejemplo, cuando vas a darte de alta en un ADSL, más o menos sabes lo que te esperas y los rangos, pero en posicionamiento no, por lo que no sabes por dónde comparar, no sabes qué servicios te están ofreciendo, si es lo que necesitas o no.

Me he encontrado de todo. Por ejemplo, desde gente que te dice que van a posicionar tu web por 100 €uros al mes, y otros que lo hacen por 10.000 €euros. Personalmente no me fío ni un pelo de la gente que dice que te posiciona tu web sin más, sin saber qué van a hacer o tocar. Tampoco me fío ni un pelo de los que te posicionan tu web sin que te digan que has de revisar y optimizar tu sitio web.

Desde hace unas semanas baso mi filosofía sobre el posicionamiento en 2 premisas:

SEO = sencillez + SEO = tecnología

Lo de la sencillez está claro y demostrado… las cosas más sencillas son las que funcionan, y estoy metido en varios proyectos en los que, de una manera u otra crecen de tráfico… uno de ellos ha multiplicado x10 su tráfico en tan sólo 4 semanas.

Lo de la tecnología, lo baso en este gráfico que estoy utilizando en algunas de mis presentaciones últimamente:

Esto es SEO

La tecnología está por encima de todo… sin tecnología no se puede hacer funcionar el posicionamiento. En un segundo nivel están los Contenidos y la Socialización, es decir, que por mucha tecnología que haya, si un sitio no tiene contenidos potentes no sirven de nada, y la socialización, lo mismo… son los enlaces. Eso no significa que haya que conseguir miles de enlaces, sino comenzar primero con enlaces internos y esperar a que te vayan enlazando otros sitios con ayudas puntuales si es necesario. Para acabar, la participación. El hecho de que los propios usuarios puedan aportar contenidos y enlaces a tu producto lo convierte automáticamente en una herramienta SEO 2.0, en la que el posicionamiento, sin saberlo, lo hacen los usuarios, eso sí, todo porque detrás hay una tecnología que lo permite.

Buen trabajo, satisfacción personal

Estoy muy contento, y más ayer por la tarde que hasta daba carreras por la oficina. Hace un par de semanas un compañero me propuso un reto. Una empresa que conoció días atrás le comentó que tenía un dominio (genérico, bastante bueno) penalizado y baneado en Google. El reto era que en 40 días (máximo, sino no se le cobraba nada al tipo) lo tenía que reincorporar en Google.

Al final acepté(amos) el reto y mi colega y yo nos pusimos manos a la obra. La cuestión es que hace dos semanas comenzamos a mover el asunto y, hace un par de días di el estoque final. Que conste que no ha habido campaña de links ni nada (que ya veo las mentes calenturientas pensando en trampas o cosas raras)… todo muchísimo más simple.

Ayer me llegó un aviso de Google (por una alerta que puse para comprobar si lo reincluían) y, voilá… el dominio ya está de vuelta en el buscador.

En fin, a lo que vengo a referirme… estoy muy contento de que, haciendo cosas muy sencillas y simples, con un poco de dedicación, se puedan conseguir cosas importantes y un trabajo bien hecho.

Por cierto, si os interesa reincluir un dominio penalizado, avisadme, que por una cantidad de euros, lo hacemos.

Liberando la Guía SEO

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No ha sido una decisión sencilla… en realidad llevaba unos 3 o 4 meses planteándolo… hasta que incluso hace unas semanas hablando con David lo puse a trabajar en algo que no verá ya nunca la luz… era una Guía “Básica” de SEO… una versión reducida de la actual en PDF, quizá más parecida a lo que era la Guía 1.

Pero al final, ayer hablando con él y teniendo en cuenta que el mercado está liberando mucho material he creído conveniente liberar completamente la Guía SEO (que aún se puede comprar en papel bastante más barata de lo que estaba, y en un PDF mucho más bonito por poco más de 1 euro).

Aún no está toda disponible (al menos no en el momento de escribir esto) pero lo irá estando poco a poco… he de hacer cosas que no tenía hechas en la plantilla original, que es la numeración de las categorías y poner las imágenes adaptadas a la versión web… aunque viendo el ritmo, supongo que este lunes estará completamente disponible.

Conozco a algunos a los que no les hará mucha gracia (gente de mi entorno) porque ya se quejaron en su momento de que explicase cosas que no debían estar ni siquiera en la versión de papel de pago, pero al fin y al cabo, esta pretende ser una guía en la que quién tenga algo que decir lo puede hacer libremente y si es factible, se actualizará… no quiero que sea una guía a modo de Wiki, pero sí una en la que quién quiera participar pueda hacerlo y así construir un documento bastante potente, siempre pensando en el SEO que se puede construir en español, ya que en muchas ocasiones hay que tener en cuenta que el SEO que se pueda hacer en otros idiomas y países no se parece en nada al que hacemos aquí.

Corrigiendo la Guía SEO v2

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Hace un año decía que iba a preparar la nueva Guía SEO… en fin, casi ha pasado un año y puedo decir que no ha sido así… pero que llevo 4 semanas con las pilas al 120% y que este fin de semana, si todo va bien, acabaré de corregir la nueva Guía SEO.

Lo cierto es que ha sido un largo trabajo, más que nada porque lo más probable (aún no está maquetada) es que ocupe el doble de tamaño que la anterior, es decir, que me he pasado unos días tecleando como un loco hasta dejarla lo mejor posible. Ahora toca una última corrección y una revisión final por parte del equipo de OJO.

Para los impacientes que quieran saber qué temas llevará la nueva guía, aquí os dejo lo que, en principio, será el nuevo índice:

Antes de empezar a leer
Situación actual
Factores Internos (on-page)
Factores Externos (off-page)
Técnicas Penalizables
Salir de una penalización
Los pequeños detalles
Búsquedas y etiquetas
SEO para Wordpress
GeoSEO (SEO Local)
Search Engine Reputation Management (SERM)
Social Media Optimization
SEO para vídeos
SEO para móvil
SEO para PPC (Pago por Clic)
SEO para PDF (Portable Document Format)
Cómo funciona un buscador
Herramientas
Historia de los Buscadores
Diccionario
Sentido Común

¿Parece interesante? La verdad es que lo es… o al menos creo que lo será para muchos… Como siempre, he intentado que sea muy fácil de leer y fácil de comprender… aunque no descarto/tamos hacer unos cambios para que queden más claros los conceptos…

Publicidad 2.0 y SEO 2.0

Publi 2.0 Partiendo de la base de que una web 2.0 es una web en la que el usuario interactúa generando contenidos y aportando valor, hoy me he dado cuenta de que ese concepto se está extendiendo a otros sectores.

Hace unos días hablaba con Jaume sobre la posibilidad del SEO 2.0, un concepto un tanto extraño, y claro, de ahí la conversación sobre si era posible y cómos ería si lo fuera.

Pero ya, fuera de la red, estaba viendo la televisión y he visto un anuncio de Coca-Cola en el que sale un chico cantando la canción Lola, narana narana… Lola…. Hasta aquí todo normal, un anuncio en el que esta marca de refrescos apoya la música… pero, ¿qué tiene de especial? Pues que piden a los espectadores que se graben, suban el vídeo a su web y que “podrías formar parte del nuevo anuncio”.

No es la primera vez, hace poco que Seat también hizo algo similar, un anuncio en el que invitaban a imitar a otro que proponía la marca, y que ganó una animación… Ibiza Rock TV.

¿Estamos ante una avalancha de anuncios 2.0 en los que la gente ha de participar para ayudar a la marca y con la promesa de aparecer en televisión?

¡Anda! Acabo de ver uno de Atún Claro Calvo que hace lo mismo, en este caso con niños…

Esto va a ser como cuando el Amo a Laura y todo lo viral… que durante 6 meses fue un no parar y ahora ya es un formato quemado.

Feedburner y el peligro del contenido duplicado

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Desde hace ya bastante tiempo que no utilizo Feedburner por varias razones, una de ellas porque a mi me gusta dar los contenidos completos en mis feeds. Sí, parece una contrariedad, pero es así.

Hace unos días me encontré que un compañero me preguntaba si tenía alguna idea de porqué su blog no aparecía en los resultados de búsqueda de Google. Lo primero que hice fue mirar si había alguna cosa rara en el blog o si estaba penalizado en los resultados de búsqueda… el resultado fue negativo… el blog estaba bien y no tenía nada raro, y estaba bien indexado en los buscadores con artículos de hacía pocas horas…

Al final elegí el título de un artículo antiguo y lo puse a buscar… nada… ningún resultado coincidía con mi búsqueda… había algunos al principio que se le parecían, pero el blog no aparecía… al final, tras navegar por los resultados busqué con el parámetro “filter=0” en la URL de Google… de esta forma si hay direcciones o contenidos duplicados aparecen… y efectivamente, me encontré que el segundo resultado de la primera página era el artículo.

El problema estaba en que el primer resultado, y el que aparecía cuando buscabas el título, era un agregador automático de feeds… que, lógicamente, guardaba el contenido del artículo en su propia página y, que como era el mismo, Google lo trataba como la fuente original sobre el blog.

¿Qué problema nos encontramos? Que aunque nos pusimos en contacto con los creadores del sitio ni tan siquiera han contestado… ¿Cuál ha sido el siguiente problema? Que no podemos filtrar el que nos lean el feed porque está alojado en Feedburner…

El planteamiento es que, por norma general, la gente que usa Feedburner es únicamente por saber cuánta gente hay suscrita… Wordpress tiene un plugin que ya hace eso (Feed Statistics Plugin)… y con la ventaja de que si alguien te “roba” los contenidos lo puedes filtrar directamente por IP en el servidor… ¿Qué ventajas realmente aporta Feedburner en un caso así?

Cuántos SEOs conoces

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Puño Hace unos días que me vienen preguntando con bastante frecuencia cuántos SEO conozco. La verdad es que hasta hace poco que hablando con Jaime no me había dado cuenta de que realmente los SEO que conocemos son pocos y no son conocidos por ello…

Claro, la pregunta es: ¿cómo decidir quién es un buen SEO? La respuesta ahora ha cambiado y nos lo planteamos en que el SEO es alguien que ha de hacer ganar dinero a alguien (o a él mismo). De esta forma, hoy en día sólo conocemos a 3 o 4 personas a las que poder llamar SEO. Hablo de gente española ya que seguro que en Estados Unidos ha de haber un montón de ellos.

Otra cosa curiosa es que mucha gente dice que yo soy SEO… la verdad es que aunque me considero un estudioso del tema y aplico los conocimientos en algunos de mis proyectos, no me considero un SEO (aunque sí alguien capaz de formar a alguien que pueda llegar a ser SEO)… estoy al día de lo que ocurre en el sector pero mi vida no se dedica a ello. Tampoco sé que contestar cuando alguien me llama o me pregunta si conozco a algún SEO que le pueda llevar su sitio web… tengo muy claro que no voy a recomendar una empresa porque todavía no he conocido ninguna empresa seria que haga SEO de verdad (y sobretodo que pueda dar servicio a más de 3 o 4 clientes). De la misma forma, si me piden por “alguien” tampoco sé contestar, ya que los SEO que conozco se dedican a sus propios proyectos… aquellos que les dan 10.000 euros mensuales “por la cara” (léase entre comillas).

¿Cómo medir si un SEO hace un buen trabajo o no? ¿Lo medimos por palabras clave posicionadas? ¿Lo medimos por conversión? Al final, hay 2 tipos de tráfico que se quiere conseguir por buscadores: para crecer en impresiones, páginas vistas y vender publicidad o simplemente información, y la otra posibilidad es la del comercio electrónico… o sea, la de conseguir tráfico para vender algo… en ambos casos, el retorno de la inversión tanto en SEO como en PPC es “medible”. La forma de saber si un SEO es bueno sería medir si ese retorno ha aumentado desde que está el SEO, siempre midiendo el tráfico y conversión desde las palabras de buscadores.

En fin, volviendo al tema principal… ¿cómo puede alguien decir que otro alguien es un buen SEO?

Posicionamiento y CMS

Ayer estuve hablando un poco del SEO de Joomla! en el JoomlaDay en Madrid. Hace unas semanas me pidieron que le diera un repaso a la instalación por defecto de este gestor y me propuse hacerlo para ver qué tal funcionaba y de paso compararlo con Wordpress, al que estoy más habituado tras haber usado hace muchos años atrás PHP-Nuke.

El resultado fue bastante curioso ya que me extrañó que Joomla! fuera “tan malo” (entre comillas) y que no venga optimizado. Y ya no me refiero tanto a SEO como a que el núcleo del sistema devuelta tablas y elementos poco intuitivos.

No voy a entrar mucho más en esto, pero me asaltaron ciertas dudas como una que creo muy interesante: ¿por qué los CMS no vienen ya con un sistema generador de Sitemaps de serie?

Teniendo en cuenta que el protocolo Sitemaps ya se ha convertido en un estándar al ser soportado por Google, Yahoo!, Windows Live, Ask y Exalead, los diferentes gestores deberían poder generar este tipo de fichero de información por sí mismos sin necesidad de necesitar plugins como el Google Sitemaps Generator de Wordpress que funcionan perfectamente, al igual que casi desde que apareció el formato RSS o Atom la mayoría de gestores lo adoptaron enseguida.

En fin… simplemente una reflexión en alto de algo que no acabo de entender.

Ponencia express y negocios en el prop0rn 2008

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El pasado jueves fue la segunda edición del prop0rn, unas jornadas para que la gente del sector del porno se reúna y comente el estado del sector, se hacen negocios y algunos talleres y charlas sobre temas relacionados.

Este año volví a ir, como ya lo hice en la última ocasión, pero ya no para hablar tanto de SEO como para hablar de visibilidad acabando las preguntas enfocadas más al pay-per-clic en los buscadores.

La charla en realidad se llamaba “visibilidad en internet”. Era muy sencilla y realmente intenté centrar todos mis esfuerzos en las dos primeras diapos para centrarme más en mantener una conversación con los allí presentes, algo que es lo más grato de todo.

A parte de la charla, tuve la oportunidad de proponerle a Gina que se viniera conmigo para grabar algunas preguntas a los allí presentes: actores, actrices, gente de negocios… supongo que cuando tenga un rato me pondré a editar los vídeos e iremos publicando en mi blog, en el suyo y probablemente en el propio del prop0rn.

A destacar dos elementos muy curiosos: mucha gente me conocía. En algunos casos gente que ha asistido a otros eventos como el Congreso de Webmasters X del Ficeb o al propio prop0rn y que de tanto en tanto me paraban, me hacían consultas de SEO y me comentaban que les había parecido la Guía SEO y que les había dado pie a seguir investigando y metiéndose en el tema, algo que personalmente me ha encantado escuchar de más de un asistente.

El otro elemento curioso es que tuve la oportunidad de tener una “reunión de socios”. Es curioso porque desde el Mobile World Congress que no me había cruzado con Carlos y eso que teníamos varios temas de los que hablar, de forma que aprovechamos el habernos encontrado allí para charlar de temas de OJO, de futuros lanzamientos, todo ello en una discoteca, con la música a todo trapo y con interrupciones cada X minutos, algo que llevó a que acabase afónico viernes y sábado (y aún hoy tengo la voz algo tocada).

En fin, sin duda felicitar una vez más a Maria del Mar, Emilio y Juli por el gran trabajo que han hecho y por la oportunidad que me han dado, una vez más, de poder enseñar a los asistentes lo que podía ofrecerles.

Charla SEO en el Barcelona VisualSound

La semana pasada tuve la oportunidad de dar una charla en el Barcelona VisualSound en Punt Multimedia gracias a la invitación de Blai.

Gracias a Luís, ya he podido conseguir la presentación en vídeo… dura un montón, así que paciencia (siento si el audio no es muy bueno, aunque si me pasan una versión nueva del vídeo la colgaré).

Jornada de Posicionamiento en Buscadores en Marbella

El próximo martes 11 de marzo estaré en Marbella en una jornada de posicionamiento en buscadores… si quieres ir o te interesa, no dudes en darle una ojeada a estos datos y/o apuntarte en el sitio web.

Información general

Ponente: Javier Casares
Fecha: 11 de Marzo 2008
Lugar: Hotel San Cristóbal
Horario: 09:30 a 14:00
Precio: 145€ + iva
Descuento 20% para 2 o más asistentes misma empresa
Más información: 661.335.265

Regalo a los asistentes
A todos los asistentes se les entregará un ejemplar de la Guía SEO valorado en 39,90€.

Dirigido a

Directivos de empresas con fuerte presencia en Internet
Miembros de departamentos de marketing y comunicación
Agencias de publicidad
Webmasters
Diseñadores web

Más de 150 artículos de posicionamiento en buscadores

Hoy me ha dado por hacer algo que debería haber hecho hace algún tiempo, y es una recopilación de todos los artículos sobre posicionamiento en buscadores que se han publicado en mi blog o en OJObuscador.

La verdad es que aún me queda trabajo, ya que sólo he hecho una búsqueda y he sacado casi 150, por lo que supongo que en breve acabaré de revisar y la cifra se superará con creces… ~~no creo que llegue a los 200~~ supera los 250 artículos y aún queda mucho por hacer, pero no está mal para artículos desde el año 2003, cuando comenzó Googlemanía a funcionar.

Iré actualizando la lista según me acuerde y vaya publicandose en algún sitio de los que publico…

NOTA: aunque antes he dicho que eran 150, luego 250, pero es que ya van unos 400 y aún no he acabado… así que…

Que no se indexen las paginaciones de Wordpress

Hace unas semanas descubrí una función interesante en Wordpress que me ha permitido hacer una mejora en todos los diseños de los blogs que gestiono… La función en sí es is_paged() y permite detectar esas páginas del blog en las que en la URL aparece el /page/número…

Estas páginas son las que se usan para navegar por la web, y aunque es interesante que los buscadores las sigan, no interesa que sean indexadas ya que no aportan valor a los resultados de búsqueda… básicamente porque todo lo que aparece en esas páginas al final aparece en una URL dedicada a las entradas de un artículo concreto.

Es por esto que si a esto le sumamos las páginas de los resultados de búsqueda interna del blog, podríamos añadir al header.php (Cabecera) de nuestros blogs el siguiente código:
<? if ( is_paged() or is_search() ) { ?> <meta name="robots" content="noindex, follow" /> <?php } ?>

Con esto lo que le diremos a los robots es que no se usen esas páginas para indexación, pero sí que usen los enlaces que hay en ellas para encontrar nuevos contenidos… es decir, que acabarán yendo a las páginas de las entradas sin indexar las páginas de navegación.

Resumen de la II Jornada de Negocios

Finalmente ayer acabé a la 1 de la noche de la II Jornada de negocios. Es curioso como sin darte cuenta hay alguien que te graba y te sube a Youtube…

Aunque sin duda comentarios del tipo ¡pero cómo se te ocurre decir eso! es lo que más escuché tras mi charla en el Citilab.

He de reconocer que es de los mejores eventos en los que me lo he pasado… supongo que por un lado por sentirme como en casa, por otro por estar rodeado de mucha gente que me anima a seguir con mis proyectos, y sobretodo por haber aprovechado la jornada y, como dice su nombre, haber hecho negocios. Y es que fueron varios los presentes que iban preguntando por alguien que supiera de SEO y acababan mandándoles a mi… incluso, por la noche en la cena, hablando de ello, nos vamos a poner manos a la obra con un asunto.

Lo dicho, gracias a Emilio y a todo el equipo de Networking, y gracias a las decenas de personas con las que pude mantener una conversación más o menos extensa.

Mesas con Salero