Javier Casares

Hace un año decía que iba a preparar la nueva Guía SEO… en fin, casi ha pasado un año y puedo decir que no ha sido así… pero que llevo 4 semanas con las pilas al 120% y que este fin de semana, si todo va bien, acabaré de corregir la nueva Guía SEO.

Lo cierto es que ha sido un largo trabajo, más que nada porque lo más probable (aún no está maquetada) es que ocupe el doble de tamaño que la anterior, es decir, que me he pasado unos días tecleando como un loco hasta dejarla lo mejor posible. Ahora toca una última corrección y una revisión final por parte del equipo de OJO.

Para los impacientes que quieran saber qué temas llevará la nueva guía, aquí os dejo lo que, en principio, será el nuevo índice:

0. Antes de empezar a leer
1. Situación actual
2. Factores Internos (on-page)
3. Factores Externos (off-page)
4. Técnicas Penalizables
5. Salir de una penalización
6. Los pequeños detalles
7. Búsquedas y etiquetas
8. SEO para Wordpress
9. GeoSEO (SEO Local)
10. Search Engine Reputation Management (SERM)
11. Social Media Optimization
12. SEO para vídeos
13. SEO para móvil
14. SEO para PPC (Pago por Clic)
15. SEO para PDF (Portable Document Format)
16. Cómo funciona un buscador
17. Herramientas
18. Historia de los Buscadores
19. Diccionario
20. Sentido Común

¿Parece interesante? La verdad es que lo es… o al menos creo que lo será para muchos… Como siempre, he intentado que sea muy fácil de leer y fácil de comprender… aunque no descarto/tamos hacer unos cambios para que queden más claros los conceptos…

Partiendo de la base de que una web 2.0 es una web en la que el usuario interactúa generando contenidos y aportando valor, hoy me he dado cuenta de que ese concepto se está extendiendo a otros sectores.

Hace unos días hablaba con Jaume sobre la posibilidad del SEO 2.0, un concepto un tanto extraño, y claro, de ahí la conversación sobre si era posible y cómos ería si lo fuera.

Pero ya, fuera de la red, estaba viendo la televisión y he visto un anuncio de Coca-Cola en el que sale un chico cantando la canción Lola, narana narana… Lola…. Hasta aquí todo normal, un anuncio en el que esta marca de refrescos apoya la música… pero, ¿qué tiene de especial? Pues que piden a los espectadores que se graben, suban el vídeo a su web y que “podrías formar parte del nuevo anuncio”.

No es la primera vez, hace poco que Seat también hizo algo similar, un anuncio en el que invitaban a imitar a otro que proponía la marca, y que ganó una animación… Ibiza Rock TV.

¿Estamos ante una avalancha de anuncios 2.0 en los que la gente ha de participar para ayudar a la marca y con la promesa de aparecer en televisión?

¡Anda! Acabo de ver uno de Atún Claro Calvo que hace lo mismo, en este caso con niños…

Esto va a ser como cuando el Amo a Laura y todo lo viral… que durante 6 meses fue un no parar y ahora ya es un formato quemado.

Desde hace ya bastante tiempo que no utilizo Feedburner por varias razones, una de ellas porque a mi me gusta dar los contenidos completos en mis feeds. Sí, parece una contrariedad, pero es así.

Hace unos días me encontré que un compañero me preguntaba si tenía alguna idea de porqué su blog no aparecía en los resultados de búsqueda de Google. Lo primero que hice fue mirar si había alguna cosa rara en el blog o si estaba penalizado en los resultados de búsqueda… el resultado fue negativo… el blog estaba bien y no tenía nada raro, y estaba bien indexado en los buscadores con artículos de hacía pocas horas…

Al final elegí el título de un artículo antiguo y lo puse a buscar… nada… ningún resultado coincidía con mi búsqueda… había algunos al principio que se le parecían, pero el blog no aparecía… al final, tras navegar por los resultados busqué con el parámetro “filter=0” en la URL de Google… de esta forma si hay direcciones o contenidos duplicados aparecen… y efectivamente, me encontré que el segundo resultado de la primera página era el artículo.

El problema estaba en que el primer resultado, y el que aparecía cuando buscabas el título, era un agregador automático de feeds… que, lógicamente, guardaba el contenido del artículo en su propia página y, que como era el mismo, Google lo trataba como la fuente original sobre el blog.

¿Qué problema nos encontramos? Que aunque nos pusimos en contacto con los creadores del sitio ni tan siquiera han contestado… ¿Cuál ha sido el siguiente problema? Que no podemos filtrar el que nos lean el feed porque está alojado en Feedburner…

El planteamiento es que, por norma general, la gente que usa Feedburner es únicamente por saber cuánta gente hay suscrita… Wordpress tiene un plugin que ya hace eso (Feed Statistics Plugin)… y con la ventaja de que si alguien te “roba” los contenidos lo puedes filtrar directamente por IP en el servidor… ¿Qué ventajas realmente aporta Feedburner en un caso así?

Hace unos días que me vienen preguntando con bastante frecuencia cuántos SEO conozco. La verdad es que hasta hace poco que hablando con Jaime no me había dado cuenta de que realmente los SEO que conocemos son pocos y no son conocidos por ello…

Claro, la pregunta es: ¿cómo decidir quién es un buen SEO? La respuesta ahora ha cambiado y nos lo planteamos en que el SEO es alguien que ha de hacer ganar dinero a alguien (o a él mismo). De esta forma, hoy en día sólo conocemos a 3 o 4 personas a las que poder llamar SEO. Hablo de gente española ya que seguro que en Estados Unidos ha de haber un montón de ellos.

Otra cosa curiosa es que mucha gente dice que yo soy SEO… la verdad es que aunque me considero un estudioso del tema y aplico los conocimientos en algunos de mis proyectos, no me considero un SEO (aunque sí alguien capaz de formar a alguien que pueda llegar a ser SEO)… estoy al día de lo que ocurre en el sector pero mi vida no se dedica a ello. Tampoco sé que contestar cuando alguien me llama o me pregunta si conozco a algún SEO que le pueda llevar su sitio web… tengo muy claro que no voy a recomendar una empresa porque todavía no he conocido ninguna empresa seria que haga SEO de verdad (y sobretodo que pueda dar servicio a más de 3 o 4 clientes). De la misma forma, si me piden por “alguien” tampoco sé contestar, ya que los SEO que conozco se dedican a sus propios proyectos… aquellos que les dan 10.000 euros mensuales “por la cara” (léase entre comillas).

¿Cómo medir si un SEO hace un buen trabajo o no? ¿Lo medimos por palabras clave posicionadas? ¿Lo medimos por conversión? Al final, hay 2 tipos de tráfico que se quiere conseguir por buscadores: para crecer en impresiones, páginas vistas y vender publicidad o simplemente información, y la otra posibilidad es la del comercio electrónico… o sea, la de conseguir tráfico para vender algo… en ambos casos, el retorno de la inversión tanto en SEO como en PPC es “medible”. La forma de saber si un SEO es bueno sería medir si ese retorno ha aumentado desde que está el SEO, siempre midiendo el tráfico y conversión desde las palabras de buscadores.

En fin, volviendo al tema principal… ¿cómo puede alguien decir que otro alguien es un buen SEO?

Ayer estuve hablando un poco del SEO de Joomla! en el JoomlaDay en Madrid. Hace unas semanas me pidieron que le diera un repaso a la instalación por defecto de este gestor y me propuse hacerlo para ver qué tal funcionaba y de paso compararlo con Wordpress, al que estoy más habituado tras haber usado hace muchos años atrás PHP-Nuke.

El resultado fue bastante curioso ya que me extrañó que Joomla! fuera “tan malo” (entre comillas) y que no venga optimizado. Y ya no me refiero tanto a SEO como a que el núcleo del sistema devuelta tablas y elementos poco intuitivos.

No voy a entrar mucho más en esto, pero me asaltaron ciertas dudas como una que creo muy interesante: ¿por qué los CMS no vienen ya con un sistema generador de Sitemaps de serie?

Teniendo en cuenta que el protocolo Sitemaps ya se ha convertido en un estándar al ser soportado por Google, Yahoo!, Windows Live, Ask y Exalead, los diferentes gestores deberían poder generar este tipo de fichero de información por sí mismos sin necesidad de necesitar plugins como el Google Sitemaps Generator de Wordpress que funcionan perfectamente, al igual que casi desde que apareció el formato RSS o Atom la mayoría de gestores lo adoptaron enseguida.

En fin… simplemente una reflexión en alto de algo que no acabo de entender.